Palabras clave
Redes Sociales
Validación Social
Asistencia a Eventos
Escepticismo Publicitario
Jóvenes Adultos
Cómo citar
Resumen
El estudio analizó cómo el escepticismo hacia la publicidad en redes sociales influye en el Fear of Missing Out (FOMO) y la ansiedad por validación social (AVS), y cómo estas emociones afectan la intención de asistir a eventos sociales entre jóvenes adultos de Machala. Con un enfoque cuantitativo, diseño correlacional y una muestra de 301 participantes, se aplicó una encuesta Likert y se analizaron los datos mediante PLS-SEM. Los resultados demostraron que el escepticismo publicitario incrementa tanto el FOMO como la AVS, intensificando la necesidad de conexión y verificación constante. Asimismo, FOMO y AVS influyen significativamente en la intención de asistir a eventos sociales, convirtiéndose en mecanismos de pertenencia y validación. El escepticismo también mostró un efecto directo sobre la asistencia, indicando que la desconfianza impulsa a los jóvenes a contrastar directamente lo que ven en redes, buscando reafirmar vínculos sociales. En conclusión, las emociones derivadas del entorno digital tienen un papel decisivo en las conductas sociales presenciales, fortaleciendo la idea de que la dinámica emocional generada en redes influye directamente en la toma de decisiones de los jóvenes. El estudio recomienda investigaciones longitudinales y estrategias de marketing más transparentes, además de acciones orientadas al bienestar digital.
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